Moritz Mann hält die Closing Keynote der IT for Business-Konferenz

Die drei Thesen aus meiner Closing Keynote bei der IT for Business-Konferenz der IHK zu Lübeck:

(1) Produkte werden heute schneller und am Markt mit den Kunden entwickelt.

Im Kontext digitaler Produkte sind wir längst weg von IT-Projekten, die gefühlt nie fertig werden und die am Ende niemand braucht. Heute ist wichtig, Produkte möglichst früh mit echten Kunden zu testen und Annahmen zu validieren. Dass dies mit jeder Art Projekt geht, haben wir u.a. mit STADTSALAT GmbH bewiesen – ein Produkt mit analogem Kern (Essen) und tiefer Wertschöpfungskette, das wir innerhalb von 4 Tagen als Prototyp an den Markt bringen konnten. Von dort aus entwickelten wir mit dem Rückenwind zahlender Kunden weiter – ein Traum für jedes Projekt.

(2) Jeder Online Marketing-Kanal ist ein Dialog.

Online Marketing bietet Messbarkeit & Skalierung, klar. Neben der Datenerhebung, die wir zur Validierung nutzen, haben wir die Möglichkeit des direkten Dialogs mit Kunden. Marken sind heute transparenter, erhalten schneller Feedback, reagieren darauf. Im besten Fall hören wir zu und nutzen die Möglichkeiten zur #CoCreation mit unseren Kunden.

(3) CEOs sind die Chief-Storyteller ihrer Unternehmen.

Elon Musk beteiligt sich selbst intensiv an der Debatte um den vermeintlichen Scheiben-Fail nach der Cybertruck-Keynote. Er spricht die Sprache seiner Community und bringt das Motiv der zerbrochenen Scheibe, das es zu zahllosen Memes gebracht hat, als Shirt in den Tesla-Shop.

Das ganze ein Reinfall? Nein! Eine Debatte, in der Musk die Autorschaft übernimmt, die im Kern positiv besetzt ist (Google Trends: Auf 100 Suchanfragen zu „Cybertruck“ kommt 1 Suchanfrage zu „Cybertruck Fail“), und die 250.000 Vorbestellungen generiert.

Stärkeren Rückenwind kann ein Innovationsprozess nicht bekommen.

Die Slides der Keynote findest du hier.